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萌芽:在试点成功后,麒麟向中国出口了第一批无酒精啤酒
日期:2021-04-29 12:02  点击:81

Kirin exports first non-alcoholic beer range to China following successful pilot sales last year ?Kirin



麒麟啤酒(Kirin Brewery)已将其首款非酒精饮料麒麟绿色免费(Kirin Greens Free)出口到中国,这是去年成功的试销。

麒麟绿色免费是一种不含酒精的啤酒(0.00%),由纳尔逊苏文啤酒花制成,不添加任何人工香料或甜味剂。

该公司去年4月在日本首次推出,截至2020年12月,该公司已售出2300万罐(350毫升),今年(2021年1月至12月)的销售目标是4000万罐。

去年,麒麟在中国进行了一次“绿色免费”的试销,从2020年7月到12月销售了约40.8万罐。它在高端超市、百货公司、日本品牌便利店、网上、高尔夫球场和餐馆都有销售。

作为对反馈的回应,该公司现已正式开始出口,并为中国市场设定了每年115万罐的目标。这些产品将主要在便利店和7- 11等大众商店出售。


中国消费市场

中国以白酒和啤酒文化闻名,不过,越来越多有健康意识的年轻消费者正在远离啤酒。

麒麟控股公司公关部助理经理Katsura Muraoka告诉foodnavigatorasia:“在中国,随着人们越来越注重健康,以及越来越意识到诸如对酒后驾车的严厉处罚等社会问题,对非酒精饮料的需求正在逐渐增加。”

尽管如此,村冈补充说:“消费非酒精饮料的习惯还没有完全扎根,在中国消费是有限的。”在非酒精饮料市场,日本(仍然)处于亚洲领先地位。”

“不过,我们相信(在不久的将来)中国会对非酒精饮料等高附加值产品有需求。”

麒麟绿色免费据说有清晰的口感和香气,有干净的余味,为那些不喝酒的人提供了一种类似啤酒的选择。

这是麒麟啤酒第一次出口不含酒精的饮料,因为有关人工香料的规定。麒麟绿色是允许出口的,因为它不含添加的人工香料或甜味剂。

在中国,麒麟绿色免费也将在网上销售,尽管这可能只占销售额的一小部分。村冈说:“由于这是一种新产品,我们将首先加强在实体店的销售,以扩大市场知名度。”

麒麟对中国的主要出口产品是其核心酒精品牌麒麟Ichiban。

“由于2019冠状病毒病引发的封锁和酒类销售限制,全球销量一直低迷,但2020年中国的销量继续增长,同比呈正增长,”村冈补充说。


国内市场

在国内市场,麒麟去年的无酒精啤酒产品销量持续增长。

“在新冠肺炎大流行期间,由于日本政府宣布自愿克制以控制新冠肺炎疫情,聚会、朋友和同事聚会等饮酒场合受到限制,由于人们的健康意识和家庭消费的提高,无酒精啤酒品尝产品的销量较去年增长了105%。”

随着国内消费和精酿啤酒需求的不断增长,麒麟啤酒最近在3月份推出了一个新的精酿啤酒品牌,名为春谷豪骏,目前已经实现了年度销售目标的20%。

由于受欢迎,4月份的产量将增加30%。

其他受欢迎的产品包括于2020年10月推出的麒麟Ichiban零糖啤酒,目前已售出7200多万罐。这是该公司过去10年来新啤酒产品销售最快的一次。这个月的产量计划增加60%。

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